taquilla barbie

Oct 30, 2023

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Pronto se unirá al club de los mil millones de dólares.

Barbie superó todas las expectativas mientras continuaba dominando la taquilla en su segundo fin de semana, superando cómodamente a otros éxitos de taquilla notables de 2023 como Indiana Jones 5 y Misión: Imposible 7.

Después de lograr el mayor debut en la taquilla de Estados Unidos para una película de una directora, se pensó que Barbie sería una película de gran éxito que abrió alto y cayó rápidamente. Sin embargo, no ha hecho nada más y ahora se acerca rápidamente a la marca de los mil millones de dólares en la taquilla mundial.

A principios de año, pocos habrían tenido a Barbie como la película más importante del verano, y mucho menos la película más importante de 2023, pero eso ahora parece asegurado. Entonces, ¿cómo ha tenido tanto éxito la película de Greta Gerwig sobre la icónica muñeca Mattel?

Profundicemos en los números para investigar.

Si no se ha mantenido al día con la taquilla del fin de semana, comenzaremos con los últimos números sorprendentes de Barbie.

La película registró el séptimo segundo fin de semana más grande de todos los tiempos con 93 millones de dólares en los EE. UU. para un total acumulado de 351,4 millones de dólares. En el extranjero, Barbie recaudó otros 127 millones de dólares por 423,1 millones de dólares a nivel internacional y un botín mundial de 780,7 millones de dólares después de sólo dos fines de semana de su lanzamiento.

Para poner esto en contexto, Barbie ya es la cuarta película más taquillera del año en Estados Unidos, la cuarta película más taquillera del año a nivel internacional y la tercera película más taquillera del año en todo el mundo.

Ahora es una cuestión de cuándo y no si Barbie alcanzará la marca de mil millones de dólares, algo que podría suceder ya en su tercer fin de semana. Sería la segunda película de 2023 en lograr la hazaña, y parece que eventualmente superará los 1.35 mil millones de dólares de The Super Mario Bros Movie como la película más grande del año.

Entre los muchos récords que Barbie ha establecido desde su primer fin de semana récord, en el que logró el mayor debut sin secuela, sin remake y sin superhéroe de la historia, se encuentran:

• El segundo fin de semana más grande de la historia del distribuidor Warner Bros en la taquilla de EE. UU. • Las mayores recaudaciones de lunes y martes para Warner Bros en la taquilla de EE. UU. ($26,1 millones y $26 millones, respectivamente) • La película más grande de Warner Bros en Brasil • La mayor semana de Warner Bros en la taquilla estadounidense con 258,2 millones de dólares

En lugar de desacelerar, Barbie ha superado consistentemente todos los días la taquilla y no sólo mantiene sus victorias para el fin de semana. Sugiere que la película tiene el atractivo de cuatro cuadrantes con el que sueñan los estudios: una película que atraiga al público masculino y femenino, así como a mayores y menores de 25 años.

El punto de partida obvio para explicar por qué Barbie ha demostrado ser tan atractivo en taquilla es que es realmente una gran película. Actualmente tiene una calificación del 89% en Rotten Tomatoes y logró una calificación A CinemaScore, lo que le otorga aclamación de la crítica y atractivo popular, lo que casi definitivamente conduce a que se repitan las visualizaciones.

Pero no es tan simple como que Barbie siendo buena equivale a grandes números. Hay muchas películas bien recibidas que no han alcanzado este tipo de alturas de taquilla tan rápidamente.

Lo que realmente ha sido clave para el gran éxito de Barbie es la omnipresente campaña de marketing que se remonta a abril de 2022 en CinemaCon. Warner Bros lanzó la primera imagen de Margot Robbie como Barbie y confirmó la fecha de lanzamiento el 21 de julio.

El mes siguiente, la película recibió algo de marketing gratuito cuando las fotos del set mostraban a Robbie y Ryan Gosling patinando en Venice Beach, lo que inició el frenesí de las redes sociales por Barbie que no ha disminuido desde entonces.

Sumando numerosas asociaciones con empresas como Airbnb, Crocs y Google que participaron en la fiesta de Barbie, fue una campaña de marketing de la que era imposible escapar. No solo hubo rumores sociales, sino que se extendieron más allá de Twitter y TikTok al mundo real para generar entusiasmo por la película.

Es cuando se combina ese tipo de publicidad con excelentes críticas que resulta ser una combinación potente. Las películas exageradas que resultan decepcionantes pueden tener un buen comienzo, pero se desvanecen rápidamente; Barbie se mantuvo más allá de su primer fin de semana porque pudo agregar el boca a boca a la ya efectiva campaña de marketing.

Sin embargo, podría decirse que uno de los aspectos más importantes de la campaña de marketing de Barbie fue el lanzamiento del avance inspirado en 2001, tomado de las escenas iniciales de la película, en diciembre de 2022.

No fue solo porque fue un excelente adelanto, sino que fue la decisión de combinarlo con Avatar: The Way of Water en los cines. Esa película no solo fue vista por mucha gente (la tercera película más grande de todos los tiempos), sino que destacó que Barbie no iba a ser lo que pensabas.

"Rompió el molde en términos de las imágenes que primero vienen a la mente cuando se piensa en una película de Barbie", dijo Josh Goldstine, presidente de marketing mundial de Warner Bros, a The Guardian sobre la decisión.

"No queríamos presentarnos como una dulce película de Barbie con una pequeña niña. Queríamos presentarnos como un evento audaz que causará conmoción y asombro. Queríamos ser fieles a la visión de Greta para la película. "

El adelanto de Barbie fue tan llamativo que abrió la película más allá del esperado público femenino más joven. No impidió que la película atrajera a ese grupo demográfico clave, uno que en gran medida ha estado privado de películas dirigidas para ellos, pero ayudó a comenzar a convertirla en una película que todos debían ver.

Tampoco se puede ignorar al Barbenheimer de todo esto. Desde que se confirmó la fecha de lanzamiento, el lanzamiento dual único ha sido un punto de conversación en las redes sociales, algo que solo se amplificó a medida que se acercaba el lanzamiento.

Los cinéfilos que quizás solo hubieran elegido entre Barbie u Oppenheimer terminaron haciendo el programa doble, abriendo a Barbie a una audiencia aún más amplia de la que hubiera tenido antes. Es probable que Oppenheimer sea el mayor benefactor del proyecto de ley doble, pero Barbie también se habría visto impulsada.

En un verano que ya ha visto bajas de alto perfil en la taquilla, Barbie ha sido una apuesta de Warner Bros que ha dado resultados más allá de las expectativas más locas del estudio, y no hay un final a la vista.

Con poca competencia en las próximas semanas, especialmente desde que The Marvels pasó del 28 de julio al 10 de noviembre, Barbie podría correr y correr en la taquilla para convertirse en Top Gun: Maverick de este año.

Si bien Tom Cruise hubiera esperado que Misión: Imposible 7 hubiera sido esa película, tenemos la sensación de que respetaría la increíble carrera de taquilla de Barbie, que en realidad apenas ha comenzado.

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